Гражданская мода обычно следовала за военной. Так бородатые эпохи сменяли безбородые — и наоборот. Противогазы, казалось, отправили густую растительность на свалку истории, но в XXI веке она снова ворвалась на поля сражений и улицы городов.
Борода для psy-ops
Всё началось с того, что американские «зелёные береты» отправились воевать в Афганистан, а затем и в Ирак. Среди задач US Special Forces традиционно значилось установление доверительных контактов с местной вооружённой оппозицией и населением. Вот только для консервативных мусульман непременным признаком уважаемого мужчины является борода.
Чтобы выглядеть более почтенно в глазах старейшин, шейхов и вождей, американские последователи Лоуренса Аравийского принялись отращивать бороды. Не ради моды и понтов, а для завоевания умов и сердец суровых жителей Афганистана и Ирака.
Оперативный отряд 961 и их бороды
Особенно отличились в этом суровые бойцы оперативного отряда 961, рота «Чарли», 2-й батальон 19-й группы сил специального назначения США. Их фотографии в чёрных очках, где у всех как на подбор бороды разной степени окладистости, облетели весь мир.
Спецназовцы давно стали законодателями армейской моды. Их внешний вид, оружие и снаряга — это по определению очень круто и тактично.
Массово отращивать бороды стали бойцы западных и незападных армий — везде, где это позволяли уставы и отцы‑командиры.
И чем больше появлялось площадок для прикольных картинок в интернете, тем популярнее становились фотографии бравых военных с растительностью, как у толкиновских гномов.
Поскольку в кругах милитаристов — как действующих, так и диванных — в моду уже вошло всё тактическое, тактическими же прозвали и спецназовские бороды.
Клуб бородоносцев тактического назначения
В августе 2011 года несколько американских военных и ЧВКшников учинили в интернете безобразие под названием «Tactical Beard Owners Club» (TBOC), или «Клуб владельцев тактических бород». Туда принимали действующих и отставных силовиков — как государственных, так и частных — при наличии главного тактического атрибута лицевой зоны.
Клуб ворвался в Фейсбук, начал бойко распространять прикольные шевроны и снаряжение со своими логотипами, и поначалу нишевая «фишка» окончательно превратилась в интернет‑явление.
Примерно с этого времени образ «типичного американского» бойца практически неотделим от хотя бы трёхдневной щетины. Сейчас в клубе, по его собственным данным, — 1700 официальных членов из 25 стран и десятки тысяч поклонников в интернете.
В 2012 году американский портал шуточных новостей The Duffel Blog опубликовал cool story о впечатляющей оперативно-тактической важности бороды. Якобы в Афганистане провели исследование, сопоставив боевую эффективность бородатых и безбородых американских военных и наёмников.
«Исследование» показало: бородачи суровы, эпичны и пафосно превозмогают орды террористов, источая тестостерон и укладывая штабелями восторженных барышень. Тогда как их гладковыбритые коллеги сдают даже пастухам с берданками, в отношениях со слабым полом не вылезают из френдзоны и к тому же не умеют обслуживать собственное оружие. Апогеем новости стал фейковый приказ по CENTCOM генерала Джеймса Мэттиса, ныне главы Пентагона, обязавший американских военных срочно отрастить бороды во имя свободы, демократии и яблочного штруделя.
Естественно, никакого исследования несуществующий центр Xegis Solutions не проводил, а гладко бреющийся Бешеный Пёс при всей своей экстравагантности такой приказ мог отдать разве что в дурном сне. Но статья разлетелась по интернету, в том числе русскоязычному, в качестве настоящей новости, подлив масла в огонь всеобщего увлечения тактической бородатостью.
И примкнувшие к ним хипстеры?
В 2014 году наметился очередной модный тренд. На страницах глянцевых журналов появились так называемые ламберсексуалы. Ещё недавно хипстеры обоих полов носили всевозможный унисекс и старались как можно меньше выделяться по гендерному признаку. Внезапно в моду «продвинутой молодёжи» ворвались признаки самого оголтелого мачизма: окладистые бороды в сочетании с клетчатыми рубашками американских и канадских лесорубов.
Колумнисты бросились строчить эссе про «невротическую компенсацию символически деконструируемой мужественности» со ссылками на Фуко, Деррида и Делёза. А улицы городов заполнили бесчисленные ламберсексуалы с ухоженными бородами и усами в стиле кайзера Вильгельма.
В середине XIX века эта мода пошла от монархов и президентов. Её подхватили военные, а когда растительность на лице стала восприниматься как признак мужественности и суровости — и оставшаяся часть общества.
В это же время из-за Маркса, Энгельса и Гарибальди бороды стали популярны и в радикальных кругах, члены которых в гробу видели всяческих царей-королей, но при этом желали выглядеть отважно и романтично.
А связана ли современная гражданская мода с военной? Или на сей раз это разные явления, объединённые лишь самой бородой?
С одной стороны, хронологически всё совпадает идеально. В конце 2011 года бородатые военные захватили интернет, а спустя три года улицы заполонили бородатые гражданские.
С другой — современная продвинутая молодёжь (в частности хипстеры) в приверженности милитаризму ранее не была замечена. Напротив, ламберсексуалы при всей формальной суровости образа «бородатого лесоруба» стараются быть подчёркнуто ухоженными и претендуют на сугубо интеллектуальные и креативные занятия.
Даже обычные для всевозможных неформалов прошлых поколений элементы «милитари» у них не в чести.
Весь вид бородатого хипстера призван указывать, что он только что вышел из лофтовой кофейни по пути из барбершопа на урбанистический воркшоп, а не вылез из афганского ущелья, где наводил ударные беспилотники на караван бармалеев.
Как бы то ни было, повышенная бородатость успешно завоевала сердца и умы военных и гражданских людей развитых стран. Надолго или нет — увидим.
via
Journal information